Lorsque nous regardons le catalogue de DVD de la MPI Media Group, la première chose que capte notre attention c'est cette pochette rouge avec cette unique bouteille que nous reconnaîtrions partout autour du monde : celle de Coca-Cola. Il est dur de s'imaginer un monde sans Coca-Cola et encore moins un monde sans cola. Et bien ce DVD contient un documentaire qui débute dans l'histoire il y a plus de cent ans alors que ce breuvage n'existait même pas.
Le succès de Coca-Cola tient au fait qu'il a su suivre les changements de la société sans changer lui-même. Tout d'abord en 1886, c'était seulement une idée de John Pemberton, un pharmacien sans succès, pour inventer quelque chose qui ferait de lui un homme riche. Il inventa la "fontaine soda" où il mettait du gaz carbonique à de l'eau et des sirops de saveurs. Mais Pemberton voulait inventer une saveur unique et fini par créer, après de nombreux essaies, le sirop Coca-Cola qu'il fit breveter aussitôt. "La pause qui rafraîchit" était inventée!
Mais si tout aurait resté comme son inventeur l'utilisait, le Coke n'existerait plus de nos jours. Le produit a presque sombré à la mort de son inventeur. Asa Griggs Candler a goûté au Coca-Cola et il a tellement aimé ça qu'il a acheté la compagnie! Il a fait en sorte que le breuvage devienne la boisson nationale : Il distribua des coupons donnant droit à un verre de Coca-Cola, produisant des tonnes de "kossins" avec le logo distinct dessus (calendrier, posters, des signets, des calepins, etc.) pour séparer Coke de ses compétiteurs.
Mais le Coke n'était disponible qu'en "fontaine" à ce moment là. Benjamin Franklin Thomas et Joseph Whitehead ont propose à Candler d'embouteiller le produit. Candler n'avait pas le temps ni l'argent pour le faire alors il a vendu sans royautés le sirop Coca-Cola à ces deux personnes qui ont ouvert plus de 380 petites compagnies d'embouteillage à travers les Etats-Unis. Tout allait bien mais la première guerre mondiale à fait quasiment fermer la compagnie à cause du prix élevé du sucre. La récession qui a suivit n'a pas aidé non plus. Dans les années 20, Coke fit son entrée dans les maisons sous le format "six-pack" (qui était une autre première). C'était chic de servir du Coke à ses invités. Durant la dépression, les gens avaient toujours l'argent pour ce payer un Coke à cinq cennes. La pub et la distribution de "kossins" continuait de plus belle mais c'est la création de la pub du Père Noël qui marquera l'histoire en créant un Père Noël type de ceux que nous connaissons maintenant et prenons pour acquis.
1941 amène la guerre et toutes les compagnies se sont transformer en compagnie de production de matériel de guerre… sauf Coca-Cola qui continuait à faire son produit car celui-ci rattachait les gens à leur pays, un symbole de la vie américaine. Ce symbole fut envoyé en mission au front de la guerre afin de rassurer les soldats américains. Les soldats pouvaient s'acheter un Coke pour cinq cennes peu importe comme ça coûte à la compagnie. La compagnie ne pouvait pas envoyer des bouteilles de Coke ici et là car la priorité était au matériel de guerre. Alors vint la décision d'envoyer des unités mobiles d'embouteillage directement au front. Les soldats ont extrêmement apprécié et cela a créé un lien dans la société dont 60 pour cent des gens achetaient du Coke.
Le documentaire parle ensuite de la mondialisation du produit, de la publicité, de la musique, des efforts pour rester "jeune"… tout ce qui était Coke! Les changements culturels n'était pas un problème pour la compagnie. Les gens cherchaient pour la stabilité et elle était là avec "The Real Thing". Mais les idées de la compagnie Coke n'étaient pas toutes des succès… le 23 avril 1985, ils lancent le "nouveau Coke" qui a fait un gros flop! Un flop peut-être mais toute mauvaise publicité reste de la publicité!
L'histoire de Coca-Cola est très intéressante. C'est une image qui a suivit la société. Si nous mettions bout à bout toutes les publicités de Coca-Cola, nous aurions un portrait positif de la société américaine dans toutes les époques. Bien de souvenir me sont revenus à la mémoire en revoyant l'histoire du produit à partir des années 70. Les annonces publicitaires actuelles de Coca-Cola sont très différentes de celles de ma jeunesse ce qui me rend plus curieux de voir ce qu'ils vont penser à faire dans dix ans, quinze ans, vingt ans…
Le DVD démarre avec le logo de Coca-Cola devant une bouteille de ce délicieux breuvage accompagné d'un des fameux jingles de la marque de commerce. Très simple mais effectif! La sélection des chapitres est animée et également accompagnée de jingles du produit. La qualité vidéo générale du documentaire est bonne. Bien sûr, les documents d'archives utilisées montrent beaucoup d'âge. La qualité du son est digne d'une émission de télévision.
Durant le documentaire, ils font référence à différents films de publicité de Coca-Cola. Comme extras, ils ont donc inclus quelques extraits de ces films dont du film d'embouteillage de 1919 et de 1939, "Always Tomorrow" de 1941, "Work Safely : Refreshment on the job" de 1951, "Una Bibita e Una Industria" de 1957 et "The Prom : It's a Pleasure" de 1961. Il y a pour finir, une série de photos de publicité Coke accompagnées de jingles.
J'ai eu bien du plaisir à regarder ce DVD plus d'une fois et ceux qui aiment les documentaires tout comme moi apprécieront cet excellent montage d'images et de film d'archives entrelacé d'interviews avec des historiens et du personnel de chez Coca-Cola.
| Film | 8 |
| Menu | 5 |
| Suppléments | 7 |
| Vidéo | 6 |
| Audio | 6 |